旅游业正成为城市竞争的新赛道!打造“城市人设”成都拔得头筹!

“五一小长假”正成为疫情后旅游业复苏的重要节点。据交通部预测,今年五一小长假全国客运量将达2.65亿人次,积压已久的疫情后消费即将来临,据CAPSE预测国内旅游收入预计将超过2000亿元,而2019年的五一国内旅游收入也不过1176亿元。如按此预测今年五一小长假将成为史上最热的「黄金报复式消费周」。

在内外双循环的发展战略下,旅游业正逐渐成为城市竞争的关键赛道。而在这场上亿人出游的小长假里,正重塑大城市旅游的新格局,软实力的重要性日益增长。

成都|人民公园

短视频发现宝藏城市

四川、云南等地历来是旅游大省,排除大理等旅游城市,我们将眼光放在「主要大城市」身上,会发现城市竞争正出现微妙的一幕,以往我们“拼”城市体量等数据来评判城市实力已落伍了,而今天软文化成为城市竞争的关键战场。

据携程网航班抵达数据,五一期间最受欢迎的前TOP10城依次是;上海、北京、三亚、广州、成都、重庆、西安、厦门、杭州、深圳。在其他诸多数据里,京沪、成渝、广深、西安等大城市都牢牢占据旅游热地的前列。

与往年相比重庆旅游热度明显上升。随着短视频的兴起,越来越多的人正注意到重庆魔幻的“8D”建城风格,即使重庆并不是传统旅游城市,旅游属性也相对较低,这座火辣的山城正凭借独一无二的城市风格树立起属于自己的旅游IP。近些年来,重庆旅游收入如火箭般飞速上升,2015年重庆旅游收入仅为2251亿元,到了2019年已达5734亿元,今年预估重庆旅游收入将突破6500亿元,旅游业正成为这座山城经济增长的新兴支柱。

重庆

京沪作为传统的一线城市,双城景点诸多,北京还是首都其城市名片效应无与伦比,长城、故宫等多个世界级旅游IP其吸引力更是不言而喻。上海迪士尼等超级IP一直是吸纳游客的胜地,京沪景点量多质优、IP强、综合实力强等优势已连年霸榜旅游城市前列。

成都历来是旅游名市,近年来成都的旅游业转换场景和模式一直走在全国前列。天府之国下的成都,早已将“休闲”刻入这座城市的DNA当中,无论是成都人民公园的休闲安逸风,还是春熙路、太古里的时尚风都早已深刻人心。据CAPSE数据今年五一小长假成都位居旅客出行意愿指数TOP1。

CAPSE旅游意愿出行

值得关注的是成都近些年来又锁定了“夜间经济”城市旅游的广泛性得到进一步拓展,无边界死角的成都旅游已经来临,据2020中国夜间经济二十强城市,成都仅次于京沪,位居全国第三。成都在国内城市里的旅游分量正快速提升。

西安虽然有着十三朝古都的辉煌历史,还有着兵马俑的助阵,但在前些年西安旅游市场也并没有我们想象中的美好。西安的转机和重庆一样,短视频等快速传播了城市属性和文化,今天西安旅游市场的火热也和当下短视频的兴起密切相关。

西安

城市竞争的新赛道|「城市人设」来了

当前世界正面临着「百年未有之大变局」环境当中,保护主义抬头等问题,让全球化经济格局一度出现衰减的趋势,而构建内外双循环正成为当下发展的重大战略部署。

其中内循环发展的一个关键点就在于“拉动消费”旅游业作为消费的“大头”自然将成为各大城市竞争的焦点。

图示

在「万亿体量城市」序列中,国内城市旅游市场已逐渐成型。东部地区以北京、上海、杭州、广州为主,中部则是武汉、长沙带头,西部地区则是以成都、西安、重庆为中心。

而进一步深入分析城市旅游业,我们会发现城市旅游业的发展正折射出一个“人设问题”。在城市竞争日益激烈的今天,城市之间的碰撞也早已不满足于传统的体量等数据对比,「城市软文化、城市人设」正成为城市角逐的新战场。

而定义“人设”最鲜明的例子就是成都。

今天的成都,正将“城市文化”拉升到一个极为重要的位置上来,而在此之前,成都营造了一个「城市人设」这是很多城市没有意识到的一个内涵。

成都雪山|图据西北有高楼

城市的人设是什么?“人设无疑是包装”,对于人和城市来讲包装都是相对的手段,相对的包装带来的效果是十分显著的,尤其是对于促进城市旅游业发展,吸引人口等都具有很强的带动性。

成都这几年异常的火,无论是“存在感”还是城市发展速度都处于全国城市第一方阵当中。前几年有一首歌叫《成都》,这首歌火的同时也让更多人对成都充满了期待。时至今日,歌中的玉林路依旧是外地游客打卡的网红地,成都小资情调的城市品质也更深入人心。在现代快节奏的社会里,成都营造出了“慢生活”.....无论是歌曲《成都》还是营造慢生活,都是成都打造“人设”的一部分。

成都玉林路

但打造「城市人设」也并非是“生拉硬造”能营造出来的,这需要城市的文化和底蕴相结合。同时也需要城市优良的发展环境。

当下对于大城市而言,旅游业不单单是短期内所带来的曝光和消费,而是一个长远的经济循环,它正成为吸引人口和产业的关键地标。

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